比肩国际品牌  传播爱家理念

　　2009年12月18日，在三亚举行第五届中国国际电视广告艺术周上，泰康人寿凭借“爱家篇”电视广告，荣获优秀广告创意奖，成为保险业内唯一获此殊荣的企业。共同获奖的还有，可口可乐、梅塞德斯。奔驰、路易威登等国际知名品牌，泰康人寿此次获奖标志着国内保险企业的电视广告创意和表现水平，开始跻身世界一流品牌之列。

　　中国国际电视广告艺术周，由中国电视艺术家协会于2005年创办，中央电视台承办，每年举办一次，是国内电视广告行业最具国际性、专业性和权威性的业界年度盛会。本届广告艺术周评委由电视艺术金鹰节评委原班人马组成，囊括国内众多知名艺术家、优秀导演和文化界人士。

　　评委团经过集体评议认为，泰康“爱家篇”广告，同传统保险类广告片相比，丝毫不见同业广告片中，经常出现的风光景色、浪漫婚礼等画面，却以最为朴实、平和的生活元素，选择妈妈、孩子、爸爸三个家庭角色，从不同层面诠释保险与家庭幸福的关系，触动人们内心深处的情感，引导大众对未来生活的思考。以“一张保单保全家”的感人口号，唤起人们购买保险的需求，表现出了具有中国特色的人文关怀，传达了泰康人寿对客户从摇篮到天堂持续一生的承诺。泰康人寿亲和的品牌特质彰显了大公司品牌力图构筑和谐社会的责任感和使命感。同时，泰康人寿在制作广告时，考虑到09年各大重要节日和重大事件，将“爱家篇”拆分为三个不同的版本：”妈妈篇”、”父亲篇”、”生日篇”，恰当的安排在母亲节、父亲节、国庆等节日周边，更加贴近大众的收看习惯，迎合节日气氛，开业内先河。泰康“爱家篇”三个版本的广告，2009年在中央电视台黄金(1087.20,0.50,0.05%)招标段进行轮换播出，据国内权威调查公司央视索福瑞数据显示，截至11月末，泰康电视广告累计收视率突破1600点，覆盖了全国4/5以上的电视观众，人均收看广告次数达到20次以上。广度与纵深密切配合的广告传播与品牌独特的广告表现相结合，有效地推动了企业品牌知名度的快速提升。

　　美国品牌研究泰斗特劳特先生认为，品牌定位和表现必须具备独特性，才能在信息极度膨胀的社会中具有持续的生命力。泰康人寿始终以来，秉承不断创新的理念，以建立最受市场青睐的寿险公司为目标，致力于通过各类传播手段打造独具特色的公司品牌形象。